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巴黎奧運選手村缺少空調設施並提供六成素食餐點，讓選手們抱怨連連。本屆巴黎奧運開放了大規模的贊助商品置入，從選手村的可口可樂，到開幕式歌手服裝，直至頒獎台上的Louis Vuitton（路易威登）托盤和三星手機，贊助商的商品隨處可見，這引發了不少爭議。

值得注意的是，這次奧運出現了一個前所未見的場景：奪牌選手們在頒獎台上自拍並分享合影。國際奧林匹克委員會（International Olympic Committee, IOC）過去禁止得獎選手攜帶手機上頒獎台，但這次巴黎奧運開放了讓選手在特定條件下使用贊助商提供的手機。

《金融時報》報導，本屆奧運的商品置入規模是歷來首次，過去觀眾不會看到如此頻繁的商品曝光。申辦國決定從籌措經費上降低國內稅金比率，這使得對贊助的依賴相應增加。奧運品牌保護和創造贊助機會之間的平衡是一個微妙的問題，前國際奧會行銷總監Michael Payne表示，贊助商總是會試圖擴大其產品的曝光範圍。

目前，奧運最高等級贊助商“奧運全球夥伴”（Worldwide Olympic Partner, TOP）共有16家，包括全球最大的啤酒釀造商安海斯-布希英博集團（AB InBev），長期贊助奧運的可口可樂，以及三星電子等。這16家贊助商為奧運提供了共計23億美元的贊助，獲得了2017至2021年的全球獨家行銷權。

例如，在上月30日的桌球混雙頒獎台上，南韓的銅牌得主林鐘勳和中國隊的金牌得主以及北韓隊的銀牌得主共同用三星手機自拍留念。選手們首先收到的是裝在Louis Vuitton特製托盤中的獎牌，隨後拿到一支三星摺疊手機，這使得他們能在頒獎台上記錄這一重要時刻。各國得牌選手也在頒獎台上使用三星手機自拍，這在奧運歷史上尚屬首次。

三星向《金融時報》表示，這項頒獎台商品置入是去年與國際奧會討論後決定的，並沒有讓三星額外花費。據《讀賣新聞》報導，過去奧運會不曾出現過的“頒獎台自拍”場景在巴黎奧運頻頻出現，原因是國際奧會與官方夥伴手機製造商推出了“勝利自拍”計畫，允許得獎選手使用指定手機進行自拍。