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2024年巴黎奧運會期間，韓國運動員表現優異，但電視轉播收視率卻顯著下滑。韓國媒體分析了影響收視率的各種因素，並指出線上串流平台成為這一趨勢中的最大贏家。

歷年來，KBS、MBC、SBS等三家無線電視台組成的韓國共同協議體(Korean Pool，KP)一直購買奧運轉播權，今年也不例外。然而，收視率卻遠低於往屆，導致三大電視台面臨重大虧損。

根據韓國尼爾森的調查，往常收視率最高的奧運開幕式，今年三大電視台的總收視率僅達3%，每家電視台的收視率都在1%左右，較上屆東京奧運開幕式的總收視率17.2%下降了超過14個百分點。

雖然韓國選手們的優異表現使得賽事後期的收視率略有上升，但整體表現仍不理想。以奧運期間的整體收視率來看，表現最佳的MBC在首都圈的收視率約為3.9%，全國範圍內為3.7%。

相比之下，韓國的OTT（即線上串流平台）在本屆奧運中反而成為最大贏家，這些平台並未透過NAVER等主要入口網站提供免費線上直播服務。

韓國OTT平台Wavve表示，5日奧運羽毛球女單決賽期間，利用直播服務的同時在線人數達到6月非賽事期間最高記錄的8.2倍，射箭女團決賽雖在深夜時段，但在線人數仍為平常的5.2倍；此外，國手們過去上過的綜藝節目收視數據也大幅上升。

同樣提供免費直播服務的韓國OTT平台SOOP也受益匪淺。在射箭男子個人決賽期間達到45萬人次的同時在線記錄，射箭男團決賽及桌球混雙四強戰進行的7月30日也有超過40萬人次在線觀看。

韓國媒體引用業者分析，觀眾的消費習慣明顯改變，從電視收看大幅轉向手機等個人電子設備，不僅為平台帶來賽事期間的流量，用戶數也明顯增加。

不過，一般觀眾對奧運的關注度明顯不如以往，不僅在韓國，其他國家也有類似感受。根據Google的搜尋量統計，以2008年奧運的全球搜尋量為基準100，2016年和2021年的奧運搜尋量分別降至73和39，今年7月的奧運搜尋量僅達24，創下最低記錄。

雖然轉播權的購買金額一向未對外公開，但韓國媒體推測，以2018年平昌奧運當時的轉播權金9億6300萬美元（約新台幣289億元）為參照，今年三大電視台應該也支付了相似的金額。券商估算，三大電視台中唯一上市的SBS至少因此損失100億韓元（約新台幣2.5億元），導致SBS第三季度營業損失達到43億韓元。

此次奧運轉播收視不佳，導致三大電視台的合作慘澹收尾。2026年至2032年的夏季和冬季奧運韓國獨家轉播權已被JTBC電視台獲得，有媒體報導，似乎是因為國際奧林匹克委員會（IOC）認為KP的出價太低，最終選擇了JTBC。