NEWS其他運動

巴黎奧運結束...中國隊全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎成為帶貨力前三。

巴黎奧運落幕，相關商機熱潮仍未退去，推動了中國品牌和中小商家的銷售火熱。中國跳水運動員全紅嬋成為本屆奧運的帶貨王，與其相關的產品如拖鞋、掛件等迅速熱銷，許多中小商家在電商平台上架相關產品，成功在奧運經濟熱潮中分得一杯羹。此外，乒乓球、網球和羽毛球等運動器材的銷量也大幅增長。

根據香港01和第一財經報導，奧運商機對品牌而言，形同一條完整的供應鏈，從賽前押寶有潛力的運動員，到賽程中運動員晉級、奪冠等節點的同款商品、簽名抽獎，再到賽後的品牌傳播，本屆奧運會成為許多運動品牌提升銷量、傳播品牌專業性的一場大考。

從本次奧運會的出圈商品來看，主要分為運動員周邊和專業運動器械兩大類。淘寶日前發布的2024巴黎奧運同款帶貨力榜顯示，全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎在運動員帶貨力中位列前三。其中，全紅嬋帶火了小醜魚拖鞋、小烏龜掛件和絲帶痛包等12件奧運同款商品，在她奪冠後第二天，全紅嬋同款小醜魚拖鞋在淘寶的搜索次數較前一天激增6267%。

鄭欽文的奪冠則帶動了網球熱潮，當晚同款網球拍登上淘寶熱搜，一晚產生了超過153萬單的加購。女子10米氣步槍運動員黃雨婷在奪冠後，其同款小狗髮夾迅速變為爆火單品，有商家表示已賣出將近6萬對黃雨婷同款髮夾。

一位售賣全紅嬋同款拖鞋的商家表示，他對這款產品的走俏完全沒有想到，詢問和下單的客戶突然增多。在全紅嬋的家鄉廣東，一家鞋業銷售商行的老闆說：這幾天，一天有幾百人來問這款拖鞋。

根據拼多多數據，過去一周，乒乓球相關關鍵詞搜索量實現三位數增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼；羽毛球品牌過去七天的銷售額同比增長三倍。京東數據顯示，奧運相關搜索量增長迅速，特別是奧運同款運動服及背包等搜索量環比增長超過十倍。

直播電商也是此次奧運熱潮的受惠者。祥興箱包集團利用抖音直播推廣多款奧運相關產品，並在幾天內實現數百萬的銷售額，品牌曝光度顯著提升。跨境電商也從奧運經濟中受益，SHEIN和速賣通等平台的數據顯示，奧運期間海外消費者對運動相關產品需求大幅增加，特別是水上運動和自行車騎行裝備的銷量增長最為顯著。